當(dāng)代消費(fèi)者喜歡看個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，有一些輔助功能的飲料包裝則更加出彩。而當(dāng)下的各行各業(yè)的宣傳理念都倡導(dǎo)環(huán)保，具有環(huán)保意識(shí)的飲料消費(fèi)包裝，用能與環(huán)境兼容的資源節(jié)約型環(huán)保包裝材料更能增加其個(gè)性化。

　　通過(guò)使用新的Nature MultiPack技術(shù)，能將單個(gè)PET 包裝瓶連接在一起

　　帶上一瓶紅酒，或是氣泡水或是其它禮物去看望友人，已經(jīng)不夠了。禮品包裝的最新趨勢(shì)涉及到采用新材料和裝飾來(lái)表達(dá)祝賀或是激勵(lì)之情。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的企業(yè)開(kāi)發(fā)紙盒包裝、折疊包裝箱、提籃、木箱、裝飾性項(xiàng)目和手提紙袋等，以便使禮品留下深刻印象。酒瓶被放置在講究的有真實(shí)木材感和外觀的禮品盒內(nèi)；或者包裝帶有令人好奇的功能，諸如一個(gè)微型燈罩，可用于方便地將空瓶轉(zhuǎn)換成一個(gè)裝飾性臺(tái)燈。就禮品包裝而言，獨(dú)特性和多樣性同樣重要。

適應(yīng)于這個(gè)包裝細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)，在整個(gè)飲料市場(chǎng)都是顯而易見(jiàn)的：采用標(biāo)準(zhǔn)包裝瓶出售葡萄酒和啤酒已難以喚起消費(fèi)者的靈感，因此，在酒精飲料、混合飲料和調(diào)味飲料領(lǐng)域，出現(xiàn)了裝飾性包裝瓶。這種包裝瓶的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)非常廣泛，消費(fèi)者可以任意挑選。任何想吸引消費(fèi)者喜好的廠家，都必須有一款只需看上一眼就能凸顯出來(lái)的產(chǎn)品?！叭藗?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)包裝美學(xué)，因此，也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)情感因素，在產(chǎn)品消費(fèi)方面，這點(diǎn)變得越來(lái)越重要。在一個(gè)復(fù)雜的世界里，這種趨勢(shì)的適應(yīng)性更是如此，因?yàn)?span>如果決策不是理性的，而是感性的，這樣做能節(jié)省很多時(shí)間?！睆氖纶厔?shì)和將來(lái)研究的智庫(kù)“未來(lái)研究所”（the Zukunftsinstitut）的Andreas Steinle 說(shuō)。

　　頂級(jí)趨勢(shì)：個(gè)性化和差異化

　　首先舉個(gè)例子，為了彰顯其產(chǎn)品的獨(dú)特性，達(dá)能公司旗下的依云礦泉水做了很大努力。對(duì)于名聲顯赫的塑料包裝瓶，這家公司探索了新的Nature MultiPack技術(shù)，這是一項(xiàng)包裝方面的革新。通過(guò)使用專(zhuān)用粘合劑將單個(gè)PET 包裝瓶連接在一起，其連接方法使得這些包裝瓶可以單個(gè)定位放置，以后，也可方便容易地與其他包裝瓶分離開(kāi)。

　　在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，達(dá)能公司的做法也非同凡響。自從2008年以來(lái)，依云公司就發(fā)布了由著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的九款限量版礦泉水包裝瓶。在2016年，美國(guó)女裝設(shè)計(jì)師Alexander Wang將條形碼作為一個(gè)包裝主題，在玻璃包裝瓶上采用黑白條紋的條形碼。條紋和純粹設(shè)計(jì)之間的空間被有意用于表達(dá)依云的天然純粹性。然而，個(gè)性化和差異化不僅在高端市場(chǎng)品牌上受到高度青睞，為了迎合較小家庭的需要，越來(lái)越多的飲料生產(chǎn)商正在以更小的0.5升裝的可回收包裝瓶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)礦泉水和檸檬飲料。

　　True Fruits 公司的多樣化奶昔包裝瓶蓋可以擰下來(lái)，用食鹽噴灑器或茶葉過(guò)濾器附件取而代之。

　　盡管有這些優(yōu)點(diǎn)，但是，過(guò)分奢華的包裝也有他們的缺陷。個(gè)性化和復(fù)雜性越大，其生產(chǎn)也就會(huì)越復(fù)雜和越昂貴。較高的生產(chǎn)成本最終將以更高的價(jià)格轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，消費(fèi)者活躍分子經(jīng)常對(duì)此進(jìn)行批評(píng)。更有甚者認(rèn)為，繁復(fù)的生產(chǎn)方法和一次性包裝瓶會(huì)增加環(huán)境負(fù)擔(dān)。為了盡量減少這種影響，有些國(guó)家在某些情況下制定了有關(guān)包裝瓶重復(fù)利用的目標(biāo)。例如，德國(guó)想達(dá)到80% 的重復(fù)利用率，盡管從2004年以來(lái)，這個(gè)包裝瓶重復(fù)利用率已經(jīng)從三分之二降低到45%。與此同時(shí)，單向飲料包裝產(chǎn)生的廢物率從那時(shí)以來(lái)卻增加了30%。根據(jù)德國(guó)聯(lián)邦政府的當(dāng)前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2014年，包裝消費(fèi)從大約46.5萬(wàn)噸增加到60萬(wàn)噸。零售商和生產(chǎn)制造商被認(rèn)為是使這種一次性包裝瓶繁榮的始作俑者。特別是在礦泉水領(lǐng)域，價(jià)格大戰(zhàn)正在飲料市場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)上演；但是，特價(jià)優(yōu)惠只適用于一次性包裝瓶，因?yàn)槭占?、清洗和重新灌裝塑料包裝瓶涉及到成本昂貴的工藝過(guò)程。

　　我們知道個(gè)性化與復(fù)雜化越大，其生產(chǎn)價(jià)格也會(huì)越來(lái)越高。如何在成本控制與個(gè)性化設(shè)計(jì)的把控比，保證飲料包裝設(shè)計(jì)的出彩將是各設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)商共同考慮的問(wèn)題。